企业观 || 每个企业家都应该学会如何开一场成功的发布会

栏目:特莱顿活动 发布时间:2021-04-23 作者: 特莱顿 浏览量: 983
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2007 年,乔布斯意气风发,携初代 iPhone 开启了智能手机的新纪元。

历经十几年,苹果把发布会经营成了一代科技爱好者们每年最期待的「节目」之一,刷新了中国企业以及大众,对“新品发布会”的认知。

苹果全球级别的公关实力,让中国企业看到了教科书级别的公关战略,及其带来的“成绩斐然”。紧跟着,作为引领行业发展的那些大佬企业们,也都开始铆足了劲,势必让自家的新品发布会能够 “惊艳四座”,从产品“热”到品牌,最后热了“企业”,不断霸榜热搜,网民讨论话题不断,堪比明星热度。

一场成功的发布会,不仅是联络、协调与客户之间的相互关系的一种最重要的方式,更是企业公关战略中最重要的战术之一!

 

科技时代为企业提供了“最好的秀场”

在科技产品大行其道以前,“发布会”并不是一个新生概念,甚至可以说有些“古早味”。在很多企业主的认知里,发布会有点鸡肋。知道要开,但不知道要如何开好。或者觉得根本不必借助专业第三方公司,属于“内部作业”,甚至觉得它只是企业销售部门的“订货会”。

实际上,发布会是被弱化的一种营销手段。

不论是对发布会本身,还是对“公关”这个营销概念的整体认知,企业主们是存在误解的。最普遍的误解是:花了钱却没有效果。

“花了钱没有效果”是因为对发布会本身的定位不够精准,并且对发布会没有明确、完整的策划思路和充分专业的策划准备。导致发布会开了,但是内容、形式以及节奏、热度,都没有达到理想的效果。

根本原因来讲,是企业主在构建“消费公共关系”这件事上,太过自我。

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“民众的声音,就是上帝的声音”。

这是古罗马皇帝凯撒,在他的《高卢战记》中的一句话。这本书记载了其远征不列颠期间,如何运用“劝服艺术”争取民众支持,从而建立罗马帝国的经历。被现代公关学者们称为,“出色的公关实务佳作”。

结合苹果公司公关员工的原话——主题演讲就像一件作品,你必须怀着特殊的心态来欣赏它,我们将凯撒大帝的名言翻译成人话就是:

发布会是一部对消费者公开上演的作品,从作品的主题,到如何演绎,得从观众的角度出发,以寻得观众的欣赏和认可。

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记忆度、新鲜感、和有趣的信息传递方式,缺一不可。

发布会的历史,大概率源自于服装业。

一场维多利亚的秘密,男同胞们记住了风情万种的模特,女同胞们见证了美丽内衣带来的震撼,然后各自心动,纷纷买单。

从各类时装周和时尚发布会中可以看出:服装类的新品发布在很早的时候,就是采用了发布会的形式,来作为品牌营销的必要方式。

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▲ 维多利亚的秘密上海秀场


所以,发布会首先是企业的一场“秀”。

如何把企业形象和信息,更好地展示给媒体、合伙人,以及大众消费者看,是核心命题。不一定要花里胡哨,但是内容和方式,都要能够直击内心。

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▲ 2021年苹果春季发布会

 

因为这个时代的科技发展速度,发布会催生出了新的意义。

在“科技”的基础上产生了类似于互联网媒体、图文直播、视频直播等更能够“引流”的有效内容载体,让发布会所产生的效应,能够呈倍数级迅速放大。借助科技和创意,大品牌的发布会,俨然成为了“消费文化”中新的价值符号。

而乔帮主的横空出世,则是用实力诠释了:科技时代下 ,“发布会”迎来了最好的时代,而企业,则有了最好的秀场。

消费者和媒体都需要“仪式感”

发布会的本质,是企业发展历程中的重要仪式。

公司出现重大经营事件,比如兼并、重组、达成某种战略合作、重大业务转型,或是推出了新产品和新服务,融资成功等各种需要广而告之,展示实力的大事件,都需要一场发布会。

无论哪一种信息传递,统一的目的,是给予“观众”信心,和信仰。

信心,是为了让员工有参与感、自豪感,让合作伙伴满怀希望,以便达成“合作”。而信仰,是赋予每一个人“归属感”,形成强而有力的“企业(品牌)号召力”,实现战略文化软实力的凝聚力。

企业以发布会作为隆重宣告的仪式,明确企业发展的布局、新品的价值以及平台角色的转变。其必要性,也源自于人类社会对仪式感重视的精神传统。

人类用仪式来施加重大的意义,或定立规则,或维持“内在秩序”,并庆祝、记录人类群体发展的重要过程。对于企业来说,发布会作为一种仪式,也是类似的效果。

无论是果粉还是小米的发烧友,从某种意义上来说,乔布斯、雷军、老罗,就是这场仪式的精神核心,是他们的消费信仰。

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▲ 小米发布会

 

发布会是公关战略的战术之一,目的就是要获取“大众的好感”。在任何时代,在任何环境,对企业而言都有重大的意义。

企业用“聚焦”和“共振”的方式,去拓展更多的商务机会,放大自身的商业价值。无论是对 to C的公司,还是to B的公司,发布会都显得无比重要。

与微软、三星、Adobe、手机运营商或沃尔玛等大企业不同,苹果的公关和沟通战略完全是自主制定,苹果公关团队,将苹果产品的各种要素,整合成了一套独立的流行文化。这就意味着,苹果的发布会,首先源自它的消费文化。

换句话说,发布会的文化内核,才是每个企业的必修课。

从苹果发布会中,延续“创造”的力量

虽然2020年,苹果的发布会物料收获了一波“群嘲”,还不断@美的电磁炉。

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但是不可否认的事实是,众多科技爱好者们仍旧为它坚守于黑夜,并为它在网络上不断贡献着热度。

而曾经出自于乔帮主的经典名言,总是在发布会结束前带给观众们惊喜的那句“One More Thing”,已经成为了一个特色环节,延续到了库克时代,同时,成为众多手机厂商发布会内容的典范。

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毕加索说:优秀的艺术家模仿,伟大的艺术家偷窥。

对于我们普通企业而言,无法与苹果、华为对标,却仍然要找到衡量发布会成果落地的价值标杆。

一场发布会的成功,衡量的标准不是比拼资金投入的多少,也不是看谁的动静更大。而是是否在可控的成本下,出色地让员工与企业,顾客与企业,合伙人与企业之间的关系得到强化,以及收获了目标大众的高度认可,并以此为契机,让媒体传播有效信息。

如此,我们决定在这样的目标上,上演一场初夏的盛会。

用我们全新的战略文化——创造的精神,撬动一次特莱顿与员工、顾客、合作伙伴、新闻媒体全面对话的新品上市发布会。

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5月17日,让我们共同见证地下空间的未来!

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